影视

2019,影视寒冬结束了吗?

11月9日,针对一些文艺节目影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率(点击率)造假等问题,国家广电总局又发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。对于影视剧演员片酬,要求不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。此外,广电总局将坚决打击收视率(点击率)造假行为,严禁签订收视对赌协议。

12月24日,为响应国家广电总局发布的管理政策,北京广电总局印发了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》,从12个方面对相关政策进行细化。其中对于片酬部分也有了更详细的规定,未来将严格执行电视剧网络剧(含网络电影)成本配置比例行业自律规定,每部电视剧网络剧(含网络电影)全部演员片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%。

2019,影视寒冬结束了吗?

经此三阶段,2018年的影视行业补税限酬工作部署基本完成。这一系列举措的最终目的就是通过遏制天价片酬和税收整顿来规范市场,时至今日已初见成效。日前爱奇艺CEO龚宇在接受采访时也特别提到,目前该平台的内容制作成本和采购成本都明显下降,“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧,现在回落到800万以下,自制剧成本主要在演员片酬方面降低,现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币,而以前曾经超过1.5亿元人民币。”

受这波“外力”影响,像近年来影视行业遍布的流量明星加持大制作、大IP类影视作品的生存空间恐将继续被压缩。在限酬规定下,2019年的各大制作方、平台方都将更加注重作品的性价比,演员片酬成本降低,留给制作的费用比例相应增大,更利于制作方把控影视作品的内容层面,促进影视作品精品化

2019,影视寒冬结束了吗?

2018年剧集市场的一大信号就是“IP+流量明星”爆款公式失灵,反观《奈何boss要娶我》《独家记忆》《镇魂》等优质中小IP和原创作品却频频成为黑马。从前,内容方多因预算有限拍不成大IP,但又不满足于开发小IP。2019年,在上级部门的行业自律规定和市场反响的双重作用下,将会有更多从业者重新审视这一问题。差异化IP开发和原创,将成为下一阶段影视行业的关键词

网台同标准,正规优质化

2018年影视圈的另一大重量级新规即为网台标准趋同化。去年11月下旬,有消息称网络电影、网络剧、网络动画片将于明年2月开始由节目制作公司进行备案(含节目规划备案及上线备案),不再通过网络播放平台进行备案;节目规划备案提交后,在未取得规划备案号前(人工进行立项审核,发放规划备案号),不得进行拍摄(同电影、电视剧剧本立项管理要求)。

去年底发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》中则明确指示了网生内容备案和网台监管的问题。未来将坚持台网同一标准,同等管理;实行网台联动管理,问题节目网上网下均不能播出。

今年2月,广电总局正式出台了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,正式颁布了备案新规。要求自2019年2月15日起,投资总额超过500万元的网络剧(网络动画片)、超过100万元的网络电影开始制作前,由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”,登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息,成功备案后将在政府网站上进行公示。待作品拍摄完成进入待播状态后,仍然要进行二次备案并公示。

2019,影视寒冬结束了吗?

这一系列举措乃一举两得,一方面响应了去年颁布的多项税收整顿政策,另一方面通过变更影视作品的备案主体,在无形中把控了作品的内容。伴随网台审核标准趋同,今年网生内容精品化脚步将继续加快,尤其对于曾经经历过野蛮生长的网络电影市场,或将出现一个质的飞跃。像近期上线的主旋律网大《大汉十三将之血战疏勒城》就是一个很好的信号,未来网台作品审核标准趋同,将共同走向品质化发展道路

宫斗持续冷却,第二波献礼剧来袭

政策收紧,市场主流产品也随之发生变化,这一点在2018年的剧集市场已经有所体现。去年恰逢改革开放40周年,市场上涌现了大量现实主义题材献礼剧,以《大江大河》为代表的社会、经济效益双收精品剧集获得了各界高度肯定。今年正值建国70周年,配合上级部门对于现实主义题材与爱国主义教育题材的鼓励与扶持,现实主义题材和主旋律仍然将是2019年剧集市场的重要力量

2019,影视寒冬结束了吗?

至于一直受到“限古令”冲击的古装剧,有了前阵子的新一波“宫斗剧停播”事件,如宫斗、大女主、古偶类娱乐性强的古装剧集恐将面临更严格的审查。值得注意的是,网台监管一体化已经正式实行,该类作品即便选择弃台转网,或许也存在一定风险。但是像《知否知否》这类具备一定教育和社会意义的优质古装剧,并无所谓的政策限制,仍然将受到市场的欢迎。

经历了充满变革的2018年,曾经陷入困境和迷茫的影视人们也逐渐找到了方向。尽管2019年仍然不会太轻松,顺应政策,看清风向,这个漫长的冬季总会过去。

浏览过本文章的用户还浏览过
热门排行
  • 一周
  • 一月

热门话题

苹果    精准营销    Expedia    Hipmunk    Xbox Live        僧人与游客打架    院校    WindowsPhone    Infinite Mon   
编辑推荐